玩具反斗城最近在法国坎城国际创意节上，推出一部由 OpenAI 生成式影像模型 Sora 制作的66秒宣传短片，约有8成内容是透过 AI 生成，引发了对广告业未来的忧虑。
这部影片讲述了玩具反斗城创办人拉扎勒斯（Charles Lazarus）受到长颈鹿吉祥物 Geoffrey启发，决心改变玩具商店的故事。影片的制作过程中，OpenAI 的 Sora 完成了约80%的工作，其余部分则由创意经纪公司 Native Foreign 进行视觉效果修正，并由美国摇滚乐队 Copeland 创作配乐。
这部影片引起了两极化的评价。一方面，有人赞扬 AI 技术能大幅简化工作流程，提升效率，并认为这是广告业的未来趋势。
玩具反斗城行销长 Kim Mille 表示：「创办人拉扎勒斯是一位超前于时代的远见卓识，我们希望透过使用最先进技术的广告纪念他的遗产。」
导演 Nik Kleverov 称：「创意产业正经历一场复兴，玩具反斗城是拥抱 AI 的前卫性品牌，我们很高兴能与他们的创意团队合作，引领下一波创新故事的潮流。」
然而，也有人担心这样的技术会扰乱数码娱乐市场，甚至扼杀传统广告业。事实上，好莱坞编剧和演员在2023年双双罢工，正是为了抵制 AI 对劳动力和智慧产权的侵蚀。许多广告专业人士认为，AI 生成的内容缺乏人类创意的温度和真实感，可能会降低观众的共鸣度和信任度。
创立于1948 年的玩具反斗城，曾是全世界最大的玩具品牌之一，一度在38 个国家经营了1,691 家门市，后续因电商夹击，无法顺应时代变迁，在2017 年8 月宣告破产。玩具反斗城在申请破产保护期间，就开始寻求新技术来吸引顾客，例如推出 AR（扩增实境）应用程式，让用户在店面中召唤出招牌长颈鹿吉祥物以及开启小游戏等。
